Как собирали данные
Масштаб: пользователи
AI-поиск перестал быть нишей: у ChatGPT порядка 900 млн недельных пользователей, а Google AI Mode за квартал учетверил аудиторию и обрабатывает более миллиарда запросов в месяц. (ChatGPT WAU и доля рынка — Backlinko/DemandSage; Google AI Mode — Nobori.ai.)
Zero-click: ответы без перехода
Главный сдвиг — люди всё чаще получают ответ, не переходя на сайт:
Иными словами, на запросах, где появляется AI-сводка, переход на сайт становится скорее исключением. (Zero-click — Digitalapplied / Ekamoira; AI Mode 93% — Nobori.ai / Pasquale Pillitteri.) Подробно механику разбираем в материале «Почему бренды теряют 20–50% трафика».
AI Overviews и падение CTR
AI Overviews распространяются и снижают кликабельность органики:
- Охват. AI Overviews появляются примерно на 48% поисковых запросов (февраль 2026), +58% год к году. (Heroic Rankings.)
- Падение CTR. Средне органический CTR падает примерно на 18% при наличии AI Overview; отдельное исследование 25 млн показов зафиксировало падение с 1,62% до 0,61%. (Seer Interactive; Search Engine Journal — field study, −38% органических кликов.)
Бизнес уже использует ИИ
Спрос со стороны бизнеса подтверждает устойчивость тренда: по данным McKinsey, около 71% организаций используют генеративный ИИ хотя бы в одной функции, а Gartner прогнозирует, что к 2026 более 80% предприятий задействуют GenAI. (McKinsey; Gartner — по сводкам отраслевых обзоров.) Это значит, что и аудитория, и сами компании уже внутри новой парадигмы.
Что это значит для брендов
- AI-поиск — массовый канал. Сотни миллионов пользователей; игнорировать его — терять аудиторию.
- Трафик из классики снижается. Высокий zero-click и падение CTR — структурный, а не разовый эффект.
- Присутствие в ответе важнее клика. Метрика смещается с трафика на упоминаемость и долю голоса.
- Окно ещё открыто. Многие бренды не работают с каналом — ниша в ответах часто свободна (см. «Цена ожидания»).
Частые вопросы
Эти цифры применимы к России?
Большинство источников глобальные (Google, ChatGPT). В РФ к ним добавляются YandexGPT/Нейро, GigaChat и Алиса со своей аудиторией; тренд (рост AI-поиска, zero-click) тот же, но конкретные доли отличаются — поэтому свою картину лучше мерить отдельно (см. «Индекс AI-видимости»).
Насколько можно доверять этим данным?
Это сторонние оценки разных авторов с разными методиками — отсюда диапазоны. Мы приводим их со ссылками и не выдаём за абсолютную истину; ценность — в порядке величин и направлении тренда.
Что делать с этими цифрами?
Использовать как аргумент масштаба и риска перед руководством (см. «Как объяснить ценность GEO руководству»), а решения по своему бренду принимать по собственному замеру.