Поиск стал диалогом
Главный тренд — переход от выдачи ссылок к сгенерированному ответу. Вместо десяти синих ссылок пользователь получает один ответ и продолжает разговор с нейросетью, которая берёт данные из той же выдачи. Это меняет саму единицу борьбы: важно не «попасть в топ-10», а попасть в сам ответ. AI Overviews уже занимают первый экран, а полноценный диалоговый режим (AI Mode) становится массовым.
Кто не попал в ответ нейросети — для пользователя просто не существует.
Zero-click и потеря трафика
Раз ответ даётся прямо в нейросети, растёт доля сессий без перехода на сайт — эффект zero-click. По оценкам, неподготовленные бренды рискуют потерять 20–50% трафика из традиционного поиска. Это смещает фокус с «привести клик» на «быть процитированным и рекомендованным» в самом ответе. Метрики смещаются от позиций и CTR к упоминаемости, доле голоса и цитируемости.
Агентные ассистенты
Ассистенты учатся не только отвечать, но и действовать: сравнивать, подбирать, бронировать, оформлять. Для брендов это означает, что в зону влияния попадает не только текст ответа, но и структурированные данные — цены, условия, наличие, атрибуты. Чем машиночитаемее ваши данные (Schema.org, чёткие факты), тем выше шанс, что агент включит вас в сценарий.
Мультимодальность и e-commerce
Поиск становится мультимодальным: запрос можно задать текстом, голосом, картинкой. Растёт AI-шопинг — рекомендации товаров прямо в ответе. Для ритейла это делает критичными структурированные карточки и согласованные данные на сайте и маркетплейсах (подробнее — в материале «GEO для e-commerce»).
Российский контур
В России тренд ведут Яндекс (Алиса, Поиск с Нейро) и GigaChat. Локальные модели сильнее опираются на русскоязычные источники — включая Telegram, VK и Дзен. Поэтому стратегия для РФ-брендов отличается: видимость нужно мерить кросс-модельно и учитывать локальные площадки, а не только зарубежные.
Что делать брендам
- Замерить AI-видимость уже сейчас, пока конкуренты не закрепились.
- Свести единый источник фактов и убрать противоречия в данных.
- Доработать сайт под механику ответа: структура, FAQ, Schema.org.
- Усилить цитируемые источники (Wikipedia, рейтинги, качественный UGC).
- Вести регулярный кросс-модельный мониторинг и реагировать на сдвиги.
Подробная методология — на странице «Консалтинг и экспертиза», а быстрый старт — бесплатная демо-аналитика.
Частые вопросы
SEO теперь не нужен?
Нужен. SEO приводит трафик сегодня, GEO защищает от его потери завтра. Это дополняющие слои, а не замена.
Когда переход к AI-поиску станет необратимым?
Он уже идёт: рост AI Mode и AI Overviews измеряется кратно. Чем раньше бренд адаптируется, тем дешевле.
Это касается только крупных компаний?
Нет. Малым и нишевым брендам проще закрепиться в незанятых темах, пока крупные игроки не пришли.